2015六合同彩全年资料,www.632153.com,www.779.hk,六盒彩头条高手论坛,www.84819.com

湖南中烟品牌发展策略研究

2019-10-06 03:50

  湖南中烟品牌发展策略研究_哲学/历史_人文社科_专业资料。湖南中烟品牌发展策略研究 品牌营销已经成为我国烟草行业应对国内外竞争的唯一选择。如何进行品牌 建设,如何提高品牌的声誉和竞争力,将品牌做大做强,是湖南中烟进行品牌营销 必须要解决的关键问题。在这一背景

  湖南中烟品牌发展策略研究 品牌营销已经成为我国烟草行业应对国内外竞争的唯一选择。如何进行品牌 建设,如何提高品牌的声誉和竞争力,将品牌做大做强,是湖南中烟进行品牌营销 必须要解决的关键问题。在这一背景下,研究“芙蓉王”和“白沙”品牌营销策 略具有重要意义。本文在分析湖南中烟品牌营销现状和存在问题的基础上,研究 湖南中烟面临的国内外竞争环境,从而提出湖南中烟“芙蓉王”和“白沙”品牌 营销策略设计,为湖南中烟品牌营销策略的制定与实施提供参考。 文章分为五部分:第一部分为绪论部分,阐述了课题研究的背景、研究的目的 和意义、国内外研究现状;第二部分对品牌营销理论进行分析,包括品牌的概念、 特征和作用,并分析了品牌营销与传统市场营销的区别;第三部分主要对湖南中 烟面临的竞争环境进行分析,指出了国外烟草行业的市场状况及特点,并对国内 烟草行业的主要竞争对手及其品牌营销特点进行分析;第四部分重点对湖南中烟 的品牌营销现状进行了深入的分析,在了解湖南中烟概况的基础,分析了“芙蓉王” 和“白沙”的品牌营销现状,一是作为全国性重点骨干品牌受到扶持,二是“芙蓉 王”和“白沙”的渠道建设情况,三是“芙蓉王”和“白沙”的品牌促销与管理, 四是“芙蓉王”和“白沙”的运作机构。在此基础上,采用问卷调查的方法,从市 场表现、竞争前景和价值传递三个角度对“芙蓉王”和“白沙”品牌发展进行了 市场调研。在调研的基础上对湖南中烟 SWOT 进行了分析;第五部分针对以上分析, 提出了湖南中烟品牌发展策略设计。一是在湖南中烟整合后的企业文化融合基础 上提出了湖南中烟的企业定位与发展理念。 二是提出了湖南中烟品牌发展的目标。三是市场细分及目标市场的确定和 “芙蓉王”、“白沙”品牌目标市场选择。四是对品牌定位及核心价值进行了提炼。 五是提出了湖南中烟品牌形象塑造以及“芙蓉王”和“白沙”的服务终端识别系 统设计和包装设计。 六是提出了品牌营销的实施策略。包括加强湖南中烟品牌文化建设,建立以 品牌营销为主体的营销系统,完善湖南中烟的竞争激励机制,系统推进品牌创新、 巩固和发展品牌优势,突出重点目标市场战略和创新,优化全国性市场布局,大力 推动工商协同营销,培育品牌等措施。未卜先知

精准规律公式| 济民高手心水论坛香港马会资料| 香港乖乖印刷图库| 香港无敌猪哥报图库| 黄大仙心水论坛| 吉利心水平肖平码论坛| 开奖现场聊天室| 香港六合现场开奖结果| 香港挂牌跑狗图| 香港挂牌机密玄机生肖|